成功的vi设计应该具备什么条件?

admin 0 条评论 2021-10-30 17:21

一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:
 
       1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分。
 
       2、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业。
 
       3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
 
       4、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。
           创建于上个世纪七十年代,而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克(Starbucks )更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜,其商标中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同,结果是该公司在美国的经营一路凯歌,并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。
但是,VI也是一把双刃剑:优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展,而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业更上层楼。
 
一个失败VI设计:
 
       1、对该企业的视觉定位模糊不清,让人觉得似是而非或产生不正确的联想。
 
       2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰。
 
       3、设计师的平面设计功力不足,作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感。
 
       4、过于追求时尚,缺乏长久的生命力。
 
       5、复制别人和自我复制。

        从企业的决策者这方面来看,由于对VI设计缺乏专业的认识,不少企业的决策者们在策划和确定企业的VI系统时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程,匆忙上马、敷衍了事,或是完全凭借个人品味和好恶,对设计师的提案给予过分的“指导”和干涉,因此导致了失败的VI产生,从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面(潜在)的影响。

        不能否认,企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中,这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计,无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师的工作是极具专业性的。那为什么要轻易对一个设计方案品头论足呢?

        一个成熟的企业家应当清醒地意识到:VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面,它的意义在于将文本格式的企业理念,最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统;与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样,在视觉格式的系统里,也有着自己的独立的法则和规范。当你作为一名企业家审视设计师呕心沥血做出的一个个提案时,你要清楚地意识到这是决定你的企业在市场、在社会环境以及在公众心目中的形象和定位的时刻,而不是你在你的下属面前显示你个人的艺术品味或以你个人的好恶来决定企业形象的机会。

        从设计师这方面来说,目前国内大量不负责任的所谓设计或咨询公司急功近利,雇用了一些未经过系统专业训练的“设计师”从事设计,加上一些家庭作坊式的“个人工作室”的大量存在,也是造成国内VI设计水平鱼龙混杂、良莠不齐的一个重要原因。这种现象表现在VI设计的价格上就是几十万元的设计价格与几百元的价格并存的十分难堪局面,表现在VI 设计的创作水平上就是大量的恶俗作品与少量优秀作品“百花齐放”的尴尬现实。

        很多中国的家电和汽车生产企业在解决产品的工业设计水平落后这一问题上,都是把问题连同定单直接交给了欧洲的那些大牌的工业设计师们的手里,然而,当中国的企业家们想用同样的办法解决企业的VI设计时,却遇到了这样的麻烦:VI的设计是品牌设计的一个分支,而品牌设计和其他的各种设计最大的区别在于它是一个最接近文本格式的信息传达,甚至于是与文字本身紧密相关的一种设计(很多企业的Logo都是由中文字或是中文字加上标识组成的),国外再大牌设计师在遇到天书似的汉字时也只能望而却步。即便是世界著名的设计公司朗涛公司(Landor)也只能通过在香港设立分支机构,雇佣中国本土设计师来进入中国市场。这使得他们的设计成本会大大高于中国设计公司的设计成本。而且从Landor为中国的一些企业所设计的作品(如改版的科龙、容声等)来看,其水平也未见得超乎本土上乘的设计公司的作品。
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