《惠科电子CI导入》

admin 0 条评论 2021-10-30 17:17

惠科集团是世界最具实力的IT厂商之一,世界三大显示器生产企业,惠科致力于建设自己的品牌,为此全权委托卓纳品牌策划设计机构作系统的CIS企业形象识别系统。


      惠科品牌文化套餐
 Ⅰ、品牌战略
           “雁型品牌系”
            雁头是企业品牌,是整体品牌的灵魂;
            雁身是企业的主打产品品牌,是产品系的支撑;
            雁翼是其他的产品品牌,是企业扩大市场占有率、养工厂的重要支撑;
            雁尾是即将推出的新产品品牌,是企业未来的发展希望;推出后,就进入雁翼;羽翼丰满后,可进入雁身;这样,企业开发的成功新品牌越多,体格越健壮,羽翼越丰满,发展实力越强。

Ⅱ、品牌内涵
           1、惠科品牌定位
                 科技、时尚、可靠、精致
            2、惠科品牌定位描述
                 品牌名——惠科
                 个性——亲和、诚信、稳健、活力
                 品牌核心定位——科技艺术一体化
                 消费者利益——科技改善生活,艺术扮美生活
                 重要支持——科技含量高、产品物美价廉、产品线齐备
             3、惠科品牌写真
                 惠风仁爱,科艺传情
                  惠者,仁也,惠风而至,仁爱大雅,“惠”是质和量的统一,惠是感性和人性的化身,惠是亲和与诚信的体现。
                  科者,智也,冷静的极致,智慧的大成。“科”代表着先进的技术、精湛的工艺,代表着数字的美学、时尚的文明。
                  惠科者,乃灵动之科技;乃仁爱之杰作;乃生活之伴侣;乃经济之首选;乃时尚之领袖;乃智慧之大成。惠科者,智慧与情感同在,力量与理性齐飞。
                  惠因科而流传,科因惠而动情,惠风仁爱,科艺传情。

      Ⅲ、品牌理念
            理念体系的基本构成:
            形象用语
            主题理念
            经营哲学
            价值观
           人才观
           质量观
          行为准则


      一、形象用语
            惠泽于心,科艺传情
            形象用语是企业文化的组成部分,在企业的对内和对外传播中起到重要作用。
          “惠泽”其本意是给予、恩惠,现在引申为共享、奉献;“惠泽”寓意“惠及寰宇,泽披后世”,是企业发展壮大的完美写照。“惠泽于心”的含义一方面是说实惠到每个人的心里;另一方面含义是说将感恩、共享、奉献精神融会到每个惠科人的心里,友爱共进,把企业的精神转化为个人工作与生活中的务实奉献、和谐共享、用心做事、诚心待人的高贵品格,以感恩之情回报给社会,获得客户信赖,实现社会价值,为创造一流企业而努力求索。
         “科艺传情”是指惠科在科学与艺术双方面的追求。科技创新是企业发展的动力,是产品迈向尖端领域的前提;艺术是创造的凝聚,是生活品质的升华。用科技之心来创造艺术,用艺术之情来美化科技,在两者之间平衡互惠、和谐发展。惠因科而流传,科因惠而动情,惠泽于心,科艺传情。
          该形象用语,具有内涵丰富而富有个性的特点,同时具有新颖性。本形象用语上下对称,具有中国文化的对仗之美感,且庄重大气,简洁有力,易于记忆、传播。

      二、主题理念      
            惠泽于心,科艺兼精
            主题理念是全部理念内容的核心,概括反应了公司个性的追求与精神;是所有理念内容中既可对内激励又可对外传播的部分。
          “惠泽”本意是给予、恩惠,引申为共享、奉献;“惠泽”还可以理解为广博、宏大、悠远;“惠泽”寓意“惠及寰宇,泽披后世”,是企业发展壮大的完美写照。“惠泽”可以很好地体现为惠科的企业精神,那就是:感恩、共享、奉献。“惠泽于心”的意思是说将这种精神融会到每个惠科人的心里,团结互助,友爱共进,把企业的精神转化为个人工作与生活中的务实奉献、和谐共享、用心做事、诚心待人的高贵品格,以感恩之情回报给社会,获得客户信赖,实现社会价值,为创造一流企业而努力求索。
          “精”的含义是精品、精致、尖端、专业、经典。“精”是高标准、严要求,是高品质服务和产品的保证。“精”也是一种严谨作风,是孜孜以求、精益求精。“科艺兼精”,一是说在产品科技含量与制造工艺双方面都追求产品的精品化,这是企业永恒的品牌目标,也是企业对自身产品充满了自信的体现。科技创新是企业发展的动力,是产品迈向尖端领域的前提;艺术是创造的凝聚,是生活品质的升华。用科技之心来创造艺术,用艺术之情来美化科技,在两者之间平衡互惠、和谐发展,最终达到科艺兼精。其二是指惠科人对自己“科艺兼精”的品格要求,在生产和生活中不断充实和完善自我,丰富知识构成、熟练工作技巧,文行忠信、自强不息。
           该主题理念,在用语组句上紧扣住了惠科的品牌名称、自身的优秀传统、发展目标、崇高追求,且庄重大气,内涵丰富而富有个性,易于记忆、传播。

      三、价值观
            与客户同欢笑
            与企业共成功
            企业价值观回答的是:企业员工工作为了什么?人生的意义何在?以及企业生存的意义何在?个人、企业、社会利益的有机结合应是企业价值观的出发点。将价值观定位为:把客户和企业比作一对情侣。客户就好比女方,巴尔扎克曾经这样形容:一个女子知道自己把爱人全部都占有了的时候,她是何等的甜蜜!这也就加强了她的忠诚度的极大因素!如果客户真正感受到在公司的眼中,他们的需求是永远放在第一位,任何用户任何一条意见的提出,公司都会认真的给予考虑,并不断改进,达到用户满意,那么最后就可以收获用户的忠诚度。客户的充分认定,才是企业真正价值的体现,才是企业成功的标志。显然,惠科电子公司只有坚持不懈的倾尽全力,才能让客户感到“物有所值”。
            因此,认识并强调只有客户和“惠科公司”存在着需要和被需要,了解和被了解,才能在相互满意的合作中得到双赢,得到成功,露出胜利的喜悦、甜蜜的欢笑!
           该价值观的语句表达非常通俗易懂,但内涵却丰富、沁入人心,易于记忆传播,可望成为全体“惠科人”的人生座右铭。

      四、经营哲学
            以诚信开拓市场
            以效率创造效益
         “企业哲学”,指的是企业经营中最重要的指导性的思想观念,也就是说它在有限的语句内,强调了企业最关键的经营思想;但它的表述是语言朴素、内涵丰富、凝练而富有技巧的,一定意义上,则将成为企业经营的哲理格言。
             惠科电子公司的创业与发展,均得益于创业者与每一位员工对于“诚信”的追求与实践,而其市场的开拓,一定意义就源于在惠科产品与惠科员工行为的诚信,这是惠科电子公司的优良传统,也是继续发展的精神瑰宝,因此需予以强调。
             对一个企业而言,其经营的业绩是由效益来进行衡量的,但在今天市场竞争趋于激烈,进入了微利阶段,企业的业绩就需依靠每一位员工的效率来创造,从决策者的科学正确决策,研发人员的高效率产品开发,到生产部门与营销部门的高效运作,因此便以“效率”的强调来为经营上的创造“效益”奠基与服务。
             该准则显得语感亲切、意思明白、通俗易懂,易于使哪怕文化最低的员工也能接受,并成为其行为的指导准则。

      五、人才观
            让业绩证明能力
            让知识成为资本
            人才观表达的是企业对人才培养、使用的基本观念;并激励员工积极成才,吸引社会上可为我所用的各类人才。
            企业中的任何员工都是有着强烈的成才愿望的,不论他是否已经被当作人才看待了;因为,不同层次的人才有着不同层次的追求,总是期望在更高层次上展示才华、显示能力;如此,企业的成才观就应该是适用于企业中的每一位员工的,对每一位员工都能产生激励作用。在“惠科电子”的这句人才观中,表述了成才的根本途径,即:一是在工作中做出突出业绩,二是在学习与实践中积累知识;这样你的能力与知识就成为“资本”,证明了你就是人才!“惠科电子”,是科技含量较高的新型企业,因此,就需对人才的知识进行强调,其要求自然就比较高,以该成才观激励,就能造成人人争相成才,人人奋发工作、努力学习的局面。
            该成才观,针对人们成才心理——证明能力、知识成为资本——需求,强调了成才的两条根本途径,句意富有启发性。

      六、质量观
            求精求细 求真求实
            任何企业,都是以其产品或服务存在于社会上的,而产品与服务都存在着“质量”标准;在市场竞争日趋激烈的今天,“质量”已是企业立身、生存的关键,可以说就是企业的生命线;而对“惠科电子”来说,正是由于对质量的高度重视,并坚定不移地贯彻“强调卓越质量、顾客满意、开拓创新、持续改进”的质量方针,才发展到了今天,因此则需进一步提炼“质量观”,以对全体惠科人进行质量观念的强化。
            该质量观,总共八个字,其中四个“求”字,表达了“惠科人”的精神追求;前面的两个“求”,求得是“精”与“细”,它们既可以组合起来,成为“讲求精细的精神作风”,或归纳为“精益求精的精神”,又可以分别对“精——精益求精”和“细——细致入微”予以强调;但这“精细”精神,是电子行业员工特别需要的,而“惠科人”率先在企业质量观中予以强调,就成为了自身企业文化的有机组成部分。该企业质量观的后两“求”,求的是“真”和“实”,它们也同样可以组合起来,成为“讲求真实——实事求是的精神作风”,同时也可以是分别针对“真——科学精神”和“实——务实精神”的强调;对于“惠科电子”来说,其整个企业的质量保证,均建立在科学技术的基础之上,因此科学精神就特别应该得到强调与突出,而科学技术要落到实处,就需要讲求务实精神,踏踏实实地将产品与服务的质量做得更为可靠。
            该企业质量观对“精”、“细”、“真”、“实”的强调与突出,虽然不是大气磅礴的词语,但却是“惠科电子”最为需要的,与“惠科电子”发展所需也是高度吻合的,也就有了自己的个性特色,并与以大气魄为取向的企业主题理念构成互补;同时,还可以表达成“四求精神”,对内要求,对外宣传,都极为有利;其语言形式精练,重点突出,有明显的精神追求意味,作为企业质量观便显得非常的合理。

      七、行为准则 (BI)
            精心每一次,微笑每一天
            行为准则,适用于领导阶层、全体员工、特别是普通员工,以对其基本的行为予以约束指导。
            该准则首先强调员工必须在工作的细微之处对工作的质量负责。惠科电子公司从事的高科技产业,其研发-生产-营销-服务每一个环节都要做到精致和细心。因为惠科电子的产品不同于其他公司的产品,不光仅针对一般质量而言,更多的是要求员工在精心对待工作、疏而不漏于细微之处下功夫。对于员工自身来说,除精心的对待工作以外,还要精心的对待与自己相处的同事,互相帮助,在工作中具有团队精神。因此便以“精心每一天”来对员工行为进行强调。
           精心就是一种获得,一种希望。因为精心使你微笑服务于顾客,因为精心使你微笑着承受压力,因为精心使你变得乐观,因为精心使你微笑着面对生活的每一天。同时,微笑的心境,又使得惠科电子的每一位员工更充满工作的激情与热心,也更能将自己的工作行为做得更为精心。
            该准则显得语感亲切、意思明白、通俗易懂,易于使哪怕文化最低的员工也能接受,并成为其行为的指导准则。

            深圳卓纳品牌策划设计机构从惠科电子的品牌战略、企业文化、理念行为识别以及企业视觉识别等全方位规划企业形象,塑造了惠科电子整体鲜明的形象。
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