一文让你简单读懂什么是CIS

admin 0 条评论 2021-10-30 17:22

一、CIS设计包括哪些内容?


      完整的企业形象系统(CI)由企业理念系统(MI)、企业行为系统(BI)和企业视觉系统(VI)三个部分共同组成。这三个部分共同组成一个完整的企业形象,缺一不可。万万不可只将视觉形象(VI)代替完整的企业形象(CI)。

      1、理念识别(MI)。理念识别MI的英文全称Mind Identity,就是一个企业由于具有独特的企业愿景、价值观、经营哲学、质量观、精神道德、作风等等而区别于其他企业。MI是CI的灵魂和整体系统的原动力,它对BI和VI具有决定作用并通过BI、VI表现出来,就好比一个人具有的内在独特精神气质只能通过他的行为和外表才能感受得到。理念识别的要素中,企业的群体价值观是核心要素。

企业理念是一切经营活动的思想核心,理论基点。理念是达到企业识别的目的。企业的产品、服务等是可以复制的,但作为企业形象核心内容的文化和理念是具有鲜明个性的,是不可复制的.
      2、行为识别(BI)。行为识别 BI英文全称为 Behavior Identity,指企业理念统帅下企业组织及全体员工的言行和各项活动所表现出一个企业与其他企业的区别。BI是企业形象策划的动态识别形式,而有别于企业名称、标志形象等静态识别形式。从BI实施的对象来看,它包括内部活动识别和外部活动识别。由于员工及其群体的行为(包括语言)本身就是一种传播媒介,受众可以不借助其他传播媒介而直接产生对企业的认知,从而形成对企业形象的认识;而员工的言行无不是在企业价值观等理念要素的作用下表现出来的,因而行为识别实际上是理念识别的最主要载体。

      3、视觉识别(VI)。视觉识别是英文Vision Identity的缩写,指一个企业由于独特的名称、标志、标准字、标准色等整体的视觉形象而区别于其他企业。VI的表达必须借助某种物质载体,如项办公形象、厂区厂房、店面、指示环境、展示环境、产品外观及其包装、网站、车辆运输工具,服装制服等等。根据人体工程学的研究,人们获取外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。因此VI是整个企业形象识别系统中最形象直观、最具有冲击力和感染力的部分。

        设计科学、实施有利的VI设计视觉识别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

VIS主要开发项目   

        进入VI的设计开发阶段后,前面各项作业所设定的行为识别概念、经营理念,都将在这个阶段中转换成系统化的视觉形象,以具体形式表现企业精神。
        在VI开发计划上,首先必须从企业的基本要素的开发着手。基本要素各自的定义和考虑的重点如下:
       (1)企业标志:是视觉识别的第一形象要素,也是整合所有视觉要素的中心,更是受众心目中品牌的象征。
      (2)标准字:
        品牌的标准字体是经过专门设计的字体,足以代表公司产品的品牌。 由于文字本身具有明确的说明性,可直接将品牌名称传达出来,标准字体的设计要有个性和特点,对统一的造型、字间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、等要素均作周密的规划与严谨的制作。
         (3)标准色:
        色彩的魅力在资讯发达的今日,扮演着举足轻重的角色,因色彩本身具有知觉刺激,能引发心理反应作用之外,更因生活习惯、宗教信仰、社会规范的影响,使人看到色彩就会自然的产生各种具体的联想或抽象的情感。因此在视觉识别规划中也常会运用色彩的特色来加强识别效果。
         (4)企业标语:
         (5)象征图形:
        象征图形就是辅助标志和标准字体在平面设计上的展开运用,增强主体形象的诉求力、增加设计要素的适应性及强化视觉感受的律动。
        (6)吉祥物:
        吉祥物是为了强化品牌性格,可以选择、提炼适宜人物、动物、植物或其他物体的个性特征,以夸张的手法创造出具象、特定的亲切形象。吉祥物的设计除了有具象的说明性外,其活泼可爱的造型更有着标志和标准字体所缺乏的亲切感,容易达到捕捉视觉焦点、强化记忆的效能。
       至于CIS的应用设计,则包括公司办公事务类(如名片、旗帜、徽章等)、文具类(如文件、信封、信纸、便条纸等)、包装系统类、车辆运输工具类,服装制服、展示环境、指示牌系统、企业广告、网站风格等类。
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